Katika jamii ya watumiaji, jukumu muhimu linachezwa sio tu na gharama zinazohitajika kwa kuishi, lakini pia na vitu anuwai vinavyoonyesha hali ya mmiliki wao. Vitu vya hali ni alama ambayo watu huunda maoni yao ya kwanza juu yao.
Vitu kama njia ya kuonyesha hali
Dhana ya hadhi ilionekana zamani, wakati wawakilishi wa matabaka anuwai ya kijamii walihitaji sifa kadhaa ambazo zilifanya iwezekane kuamua kwa uaminifu ushirika wao wa kijamii na kitaalam. Hadhi katika jamii haikutegemea moja kwa moja utajiri, kwa mfano, katika Zama za Kati, haki ya kubeba silaha ilikuwa haki ya darasa bora, na hakuna utajiri ambao ungemsaidia mtu wa kawaida kupata fursa hii.
Kwa muda, mali ya darasa fulani ilianza kuchukua jukumu ndogo, na katika ulimwengu wa kisasa, uwezo wa vifaa ni kiashiria muhimu zaidi cha hali. Msimamo katika jamii moja kwa moja unategemea mapato, na imedhamiriwa na pesa ngapi mtu anaweza kumudu kutumia kuonyesha hadhi yake. Kama sheria, vitu vya hali ni vitu ambavyo gharama yake ni ya juu zaidi kuliko bei ya kutosha kwa utendaji wao. Vitu hivi vinaweza kujumuisha magari, simu, saa, suti na mahusiano, vifaa vya ofisi, fanicha, na hata nyumba.
Vitu vya hali ni pamoja na sio vitu vya nyenzo tu. Nafasi katika jamii inathibitishwa na chaguo la mahali pa kutumia likizo, na muswada wa wastani katika mgahawa, na shule ambayo mtoto anasoma.
Kuna sheria kadhaa ambazo zinaweka viwango vya chini vya gharama kwa vitu fulani vya hadhi kulingana na mapato ya mmiliki wao. Kwa mfano, bei ya saa inapaswa kuwa sawa na jumla ya mapato ya kila mwezi, na thamani ya gari inapaswa kuwa sawa na mshahara wa kila mwaka. Kwa bahati mbaya, watu wengi hujaribu kuishi hadi nafasi ya juu katika jamii kuliko vile wanavyokaa, kwa mfano, kwa kununua gari ghali sana au simu kwa mkopo. Wazo la hali ya hali ni kwamba upatikanaji au upotezaji wao sio shida muhimu kwa mtu, lakini ni matumizi ya lazima tu.
Dhana potofu juu ya mambo ya hadhi
Shida ya jamii ya kisasa ni kwamba watu wanafikiria kimakosa upatikanaji wa kitu hiki au kitu hicho kama njia ya kuongeza hadhi yao, ingawa kwa kweli kinyume ni kweli: msimamo katika jamii inakuwa sababu ya mtu kulazimishwa kununua vitu vya hali ili kuendana na kiwango fulani. Sababu ya dhana hii potofu iko katika uuzaji mkali: matangazo mengi hushawishi watu kwamba saa ya gharama kubwa au gari inaweza kubadilisha hali yao.
Watu matajiri kweli hawawezi kufuata vitu vya hadhi. Kwa mfano, mwanzilishi wa IKEA anapendelea kusafiri kwa usafiri wa umma na kuruka katika darasa la uchumi.
Kosa kubwa katika hamu ya mtu kuonyesha hali ya juu kuliko ilivyo kweli ni kupata nakala za bei rahisi za vitu vya hali. Hii ni kweli haswa kwa mitindo inayojulikana ya saa za mkono, ambazo wazalishaji wengi nchini China hujitolea kughushi. Shida hapa ni kwamba watu ambao wanachukua nafasi ya juu sana katika jamii mara moja wanatilia maanani majaribio kama hayo ya kuingia kwenye mduara wao. Kwa kawaida, maoni ya mtu anayeweza kuvaa nakala rahisi ya chapa inayojulikana imeharibiwa moja kwa moja, kwa hivyo ni bora kuvaa saa ambayo unaweza kumudu kwa hadhi.
