Huko Japani, kashfa kubwa ilizuka kuhusiana na kutolewa kwa filamu ya Amerika "Avengers" kwenye skrini za sinema. Kauli mbiu ya matangazo, iliyoundwa na waandishi wa filamu hiyo, haikuwa ya kupendeza kwa wakaazi wote wa nchi hii.
Filamu "The Avengers" ilionekana kwenye sinema nchini Urusi wakati wa chemchemi, na ilipokelewa kwa shauku na wapenzi wa vitabu vya vichekesho. Walakini, filamu hiyo ilifika Japani karibu miezi sita baadaye, na ilipokelewa mara moja vibaya. Sababu ya mtazamo huu ilikuwa tangazo la awali la filamu hiyo, ambayo sehemu yake ilikuwa kauli mbiu "Hey Japan, hii ni sinema" - walikuwa watazamaji wake ambao walizingatia kukera na hata kuwa wabaguzi.
Matangazo kama haya yalilaaniwa sio tu na Wajapani wa kawaida, bali pia na watu wa kitamaduni wa nchi hii. Mmoja wa waandishi maarufu wa Kijapani, T. Yahagi, alikataa kwenda kutazama mkanda na hata akamwita mmoja wa wahusika "mwanaharamu", akihamasisha hii na ukweli kwamba katika vichekesho vya miaka ya 40-50 ya karne ya ishirini, hii shujaa bila dhamiri mbili aliua Wajapani. Watengenezaji wa sinema walimjibu mwandishi, wakigundua kuwa Wajapani, pamoja na Wanazi, walikuwa wahusika hasi katika vichekesho, lakini hii haihusiani na Avenger.
Bandari ya Kijapani Kotaku ilichapisha maneno ya mwandishi wa safu T. Odadzima, ambaye alilinganisha njia hii ya Wamarekani na njia ya wakoloni wa kwanza ambao wakati mmoja waliweza Amerika, wakisema "Hei, Waaborigine, huu ni utamaduni." Mwandishi wa safu pia alielezea matumaini kwamba filamu hii haitakuwa na mafanikio kati ya watu wa Japani.
Watazamaji wengine walitetea filamu hiyo, kwa kuamini kwamba kashfa kama hiyo ilicheza tu mikononi mwake, na kwamba mkanda haukupaswi kuhukumiwa na kauli mbiu, bali na thamani ya kisanii ya picha hiyo. Kwenye moja ya mabaraza ya mtandao wa Kijapani, mzozo hata uliibuka, ambapo upande mmoja unaamini kwamba kauli mbiu na matangazo ya "The Avengers" kwa jumla ni kazi ya wataalam wa Kijapani wa PR, ambao kwa njia hii waliamua kuvuta hisia za filamu.
Magazeti ya Kijapani yalijibu kashfa hiyo kwa ucheshi: walichapisha tangazo la moja ya filamu mpya na maoni - "Hey Hollywood, hii ni sinema ya Japani." Jinsi watazamaji wa Kijapani watakavyoshughulikia "The Avengers", iliyoonyeshwa nchini Merika kulingana na vichekesho vya Marvel, itajulikana tu baada ya kuhesabu ofisi ya sanduku.
