Katika jamii ya kibepari, kila kampuni kimsingi inatetea masilahi yake ya kiuchumi na inafuatilia faida. Walakini, katika miaka ya hivi karibuni, uuzaji unaowajibika kijamii umezidi kuwa maarufu - aina mpya ya fikira za ujasiriamali, ambayo inajumuisha mtazamo wa uangalifu na uangalifu kwa ulimwengu unaotuzunguka.
Mawazo mapya ya ujasiriamali
Kulingana na maoni ya jadi, biashara hufuata malengo ya kibinafsi ya kibinafsi katika shughuli zake, ikipuuza masilahi ya jamii. Kuongozwa na falsafa hii, kampuni inatafuta kuongeza mauzo na, kwa hivyo, faida yake mwenyewe kwa gharama yoyote. Walakini, historia imeonyesha jinsi falsafa kama hiyo inaweza kuwa mbaya. Uzalishaji kupita kiasi, migogoro ya kiuchumi na nishati, uharibifu wa mazingira, ukosefu wa ajira, na hali zingine mbaya ni baadhi ya matokeo ya tabia ya kampuni kutowajibika kwa shughuli zao.
Sasa njia hii imepitwa na wakati, ambayo imesababisha msukumo kwa ukuzaji wa fikira mpya za kibiashara. Mjasiriamali Indra Nooyi, mmoja wa wanaitikadi maarufu na wanadharia wa fikra za maadili ya ujasiriamali, alielezea wazo kuu la uuzaji wa uwajibikaji kwa njia hii: "Jamii inapeana kampuni ruhusa ya kufanya kazi, kwa hivyo kila kampuni inadaiwa na jamii na wajibu wa kutunza ustawi wake. " Sifa kuu ya njia hii ni utumiaji wa zana za uuzaji sio tu kuongeza faida na mauzo, lakini pia ili kuboresha maisha ya watu binafsi na jamii kwa ujumla.
Neno uhusika wa kijamii, au uaminifu wa kijamii, uuzaji ulionekana zaidi ya miaka 40 iliyopita. Hapo awali, zilitumika kuteua falsafa ya kampuni zinazotumia mamlaka ya chapa yao kueneza maadili fulani katika jamii, kwa mfano, mtindo mzuri wa maisha au heshima kwa maumbile. Kwa maana ya kisasa, uuzaji unaowajibika kijamii unamaanisha mtazamo wa uangalifu wa biashara sio tu kwa shida zake za ndani, bali pia kwa masilahi ya jamii nzima.
Kampuni inaweza kutekeleza kanuni hii kwa njia anuwai: udhamini wa miradi ya elimu na kibinadamu, utumiaji wa vifaa rafiki na teknolojia katika uzalishaji, ununuzi wa malighafi kwa bei ambazo ni sawa kwa muuzaji.
Pata pesa kuifanya dunia iwe mahali pazuri
Je! Ni tofauti gani kati ya uuzaji unaowajibika kijamii na, kwa mfano, upendo? Ukweli kwamba kampuni haifanyi tu tendo zuri, lakini pia inajitangaza kupitia hiyo. Kwa kuongezea, mazoezi yanaonyesha kuwa ufanisi wa matangazo kama hayo ni ya juu sana kuliko aina zake za jadi, kwa sababu watu wa kisasa wamejifunza kupuuza bodi nyingi za matangazo, matangazo ya runinga na vijitabu vya biashara.
Kwa hivyo, kwa miongo kadhaa, mashirika makubwa zaidi ya Amerika yalipigania haki ya kuzindua matangazo yao wakati wa matangazo ya fainali ya Super Cup. Mmoja wa wakubwa hao wa kiuchumi alikuwa Pepsi. Walakini, mnamo 2010, mtengenezaji mashuhuri wa kimataifa alirekebisha sera yake ya matangazo. Badala ya kulipa mamilioni ya dola kwa sekunde tu za muda wa matangazo, kampuni iliamua kutumia pesa hizo kwenye Mradi wa Pepsi Refresh, mradi wa hisani.
Kiini cha mradi kilikuwa kama ifuatavyo: kampuni ilitenga misaada kadhaa kutoka $ 50,000 hadi $ 250,000. Mtu yeyote angeweza kupata pesa inayotamaniwa. Ilihitajika tu kwenda kwenye wavuti ya Pepsi na kuonyesha ni aina gani ya tendo nzuri ilipangwa kutumia ruzuku iliyoshinda. Kwa kuongezea, watumiaji wa kawaida walichagua mshindi kwa kupiga kura kwenye wavuti.
Machapisho ya Amerika yaliyoongoza yalikatishwa tamaa na hila hii ya uuzaji, ikidai kwamba "Pepsi ameachana na Super Bowl."Walakini, hivi karibuni machapisho hayo hayo yalibidi kushangazwa na mafanikio ya kutisha yaliyopatikana na Mradi wa Kutuliza upya wa Pepsi: ukurasa wa mradi kwenye wavuti ulipokea idadi ya maoni, na, kulingana na usimamizi wa kampuni hiyo, kulikuwa na "kura nyingi kuliko uchaguzi wa rais."
Kwa njia hii, Pepsi amethibitisha kuwa kufanya mema sio faida tu kwa jamii, bali pia kunafaa kwa kampuni. Kila mwaka makampuni zaidi na zaidi hubadilisha falsafa yao kuelekea uwajibikaji mkubwa wa kijamii, kutoa msaada kwa misingi ya hisani, kutunza urafiki wa mazingira wa bidhaa zao wenyewe na mchakato wa uzalishaji wao, n.k.
