Tatizo la picha limetekelezwa kwa sababu ya njia mbadala zinazoongezeka za uchaguzi wa bidhaa, huduma, au vyama vya kisiasa na viongozi. Picha inayofaa ni muhimu kwa aina yoyote ya biashara.
Picha ya kiongozi inaweza kuelezewa kama aina fulani ya tafakari ya kitu machoni pa raia. Inayo sifa kadhaa na imewekwa katika mfumo wa ubaguzi.
Asili ya kihistoria ya neno "picha"
Rasmi, sayansi ya picha ilionekana tu katika miaka ya 90. Moja ya ufafanuzi wake ni sayansi ya jinsi ya kupendeza watu. Walakini, watu walipendezwa na shida ya kuunda picha nzuri hata katika nyakati za zamani. Kwa hivyo, mapema hii ilionyeshwa katika mila ya kupeana majina mazuri kwa watawala: Philip the Handsome, Yaroslav the Wise, Richard the Lionheart. Wakati wa enzi ya Elizabeth Petrovna, udhibiti wa picha za Malkia ulikuwepo na kulikuwa na mfano thabiti wa picha yake.
Miongoni mwa wanasayansi wa kisiasa, ingawa neno "picha" yenyewe halikutumiwa, umakini mkubwa ulilipwa kuelezea picha ya kiongozi bora. Kwa hivyo, kazi za N. Machiavelli "Mfalme" na G. Le Bon "Saikolojia ya Ujamaa" imejitolea kwa hii. Machiavelli alisema kwa umuhimu wa mwanasiasa kumiliki "mask" inayofaa Le Bon alielewa maana ya kuunda picha bora kama njia ya kufikia mafanikio.
Neno "picha" yenyewe lilitoka kwa uchumi katikati ya karne iliyopita, wakati mchumi wa Amerika Balding alithibitisha umuhimu wake kwa mafanikio ya kampuni. Awali ilitumika katika chapa sawa ya bidhaa na matangazo ya kibiashara. Baadaye ilienea kwa nyanja zingine - kisiasa, kijamii. Uundaji wa picha inayolingana na maoni bora ya idadi ya watu juu ya sifa za kiongozi wa kisiasa leo ni sehemu muhimu ya kampeni ya uchaguzi.
Machapisho juu ya picha hiyo hutafsiri kama teknolojia ya kuunda picha fulani kwa ufahamu wa kibinafsi, kikundi au umati. Inatumika kufikia malengo maalum. Kwa mfano, uaminifu kwa chapa, kuongeza utambuzi wa kiongozi, ushindi wake katika uchaguzi, n.k.
Katika USSR, picha ya neno pia ilitumika. Ukweli, haswa katika muktadha hasi kama njia mikononi mwa mabepari kudhibiti ufahamu wa umati. Mtazamo kuelekea picha umebadilika katika Urusi ya baada ya Soviet. Wakati huo huo, taaluma maalum ilitokea - mtengenezaji wa picha, ambayo ililenga kujenga picha ya watu binafsi, wanasiasa au kampuni. Wasaidizi kama hao wanahitajika sana kati ya nyota za biashara.
Muundo na kazi ya picha
Leo, picha ni dhana anuwai ambayo hufanya kazi anuwai na ina muundo tata. Sehemu zingine za sanamu za picha zinajumuishwa katika somo la utafiti wa sayansi kama nadharia na mazoezi ya matangazo, uhusiano wa umma, n.k
Katika muundo wa picha, vitu vitatu vinaweza kujulikana: picha-maarifa, picha-maana na utabiri wa picha. Ujuzi wa picha unazingatia habari juu ya kitu, maana ya picha inawajibika kwa maoni ambayo yamekua kuhusiana na mada ya kisiasa. Kwa hiyo, inathiri utabiri wa picha au picha ya siku zijazo zinazohitajika.
G. Pocheptsov anafautisha madarasa kadhaa katika muundo wa picha hiyo, kulingana na kusudi lake. Kwa hivyo, kutoka kwa mtazamo wa utendaji, picha ya kioo inajulikana, ya sasa (au inayoonekana kutoka nje), inayotakiwa (au bora), ushirika, nyingi (picha ya miundo huru katika shirika moja), na pia hasi (ambayo huundwa na washindani au wapinzani). Kwa aina ya shughuli, picha ya mwanasiasa, picha ya nyota, nk zinajulikana.
Picha hufanya kazi kadhaa muhimu. Kwa maoni ya masomo ya maoni, hii ni ya kutathmini (hukumu juu ya kitu huonyesha kitambulisho fulani, mfumo wa maadili ya watu binafsi) na utambuzi (inatumika kama aina ya kiwango au mfumo wa uwiano wa kuelewa ulimwengu unaotuzunguka).
Kutoka kwa mtazamo wa kitu, kazi inayoinua inajulikana (kuunda halo ya kuvutia karibu na utu), kazi ya mabadiliko ya kibinafsi, ikionyesha bora na kuficha sifa hasi za kibinafsi na biashara, kazi ya kushinda mistari ya umri. Kwa hivyo, yule ambaye anamiliki utendaji wa picha pia ana sanaa ya eneo.
